10月14日，苹果在其总部Apple Park召开了秋季的第二场发布会，发布了iPhone 12系列、HomePod mini及Magsafe配件。
一如以往，这一次的苹果也没有给人带来太多的惊喜，产品上没有太多创新，只是重归曾经iPhone 4的经典金属边框设计，致敬乔布斯又一次打出了情怀牌。
接下来华为该乐了，苹果的发布会成为了华为Mate 40发布会的陪衬。
这本来应该给了华为更多的机会，走向高端市场，称霸全球手机市场。然而，华为可能不仅丧失这一机会，更有可能其前期在高端机建立的成果，都被苹果所侵蚀。
曾经华为凭借三星爆炸门抢占中国高端机市场，这一次三星的命运可能将降临在华为身上了，苹果将凭借华为断供，吞噬掉中国高端机市场。
1.三星爆炸门给了华为机会
2016年8月，三星Note 7发布延续双曲面屏、虹膜技术的高端手机在当时赚足了眼球，发布会过后13天，三星Note 7在韩预定量就已超过38万部。
此时的三星是全球手机市场上的绝对明星，在中国市场也颇受欢迎一时风光无限。
然而乐极生悲，一个月之后Note 7陆续在欧美等地出现了电池爆炸事件。
9月2日，三星宣布开放全球召回，然而这其中中国却未被列入首批召回名单。三星的这一行为彻底惹怒了中国用户，一时间中国用户开始集体抵制三星手机产品。
这让本身面临中国国产手机竞争市场份额压缩的三星雪上加霜。
2016年一、二季度，凭借S7 和S7 Edge的良好表现，三星巩固了高端旗舰市场，如果不出现爆炸门事件，三星将凭借Note 7进一步扩大这一优势。
然而一次爆炸门将三星建立起来的优势付之一炬，一年后的2017年，三星在中国市场的份额已经跌破1%，用户用脚投票，三星在中国市场开始被边缘化。
而此时的华为，已经凭借之前的Mate 7开始打开了高端市场大门，2016年的Mate 9更是与徕卡合作主推了摄像功能，开始形成差异化竞争逐步获得用户好感，抢占高端机市场。
当年的苹果推出了iPhone 7Plus，仍然是高端机市场当之无愧的王者。而三星Note7爆炸事件致使安卓手机市场出现空白，华为则完美的填补了这一空白，从Mate 9开始，华为在高端机的份额开始节节攀升。
三星自食苦果，华为乘胜追击，几年发展成为全球前三甲。然而谁也没有想到，除了“人和”，有时候还得看“天时”。
2.苹果就成为了当初的华为
9月15日，华为芯片出现断供。
在华为开发者大会，余承东表示：“华为Mate40将成为搭载高端麒麟芯片的绝版机。”
万万没想到，惊喜与意外，意外首先到来。受断供影响华为此前多年经营的手机市场，特别是高端机市场将可能拱手相让。
曾经华为凭借三星爆炸事件，成功赢得中国高端市场用户。也许现在苹果将利用华为断供，抢占华为在世界的市场份额。
随着iPhone 12发布，苹果对iPhone 11进行了价格调整，降低至4799元起，加上此前3000元档位的iPhone SE，苹果完成了从三千元价位到上万元的产品布局。
中端到高端全领域产品分布的苹果将令华为的处境更为艰难，即使Mate 40能够赢得市场一片好评，但其出货量毕竟有限，中国高端机市场将极有可能成为苹果的天下。
反观iPhone的定价策略，其“鸡贼”之处在于，有着过万元手机产品的锚定价格，更多的是万元内产品的自身对比。
经济学有着锚定效应，用户在购买商品，定自身心里价位的同时，会受到参考物的影响。
在商场中购物，物美价廉的商品旁边肯定有一个价格昂贵、配置几乎相同的商品，刺激你购买那款物美价廉的商品。
本来华为跟苹果对比就可以成为这“物美价廉”的商品，然而现在华为断供。苹果又下狠手“自我革命”狠心降价，形成了自我内部的对比，最高端产品定价过万，那不是大部分人触及的，其主要目的就在于能够让你更多购买其他中低端产品。
曾经将价格降低3000元的iPhone 11已经让苹果尝到了这一策略的甜头。自发布以来，iPhone 11在首月的销量就超过1200万部。
能够担得起奢侈品，也能够降得下来身段的苹果，绝对在市场上极受欢迎。这样一来，未来中国的高端机市场很有可能就被苹果所抢占。
3.华为困局难解，荣耀品牌难卖
10月14日，有消息曝出华为将出售荣耀手机业务，其潜在买家包括TCL、小米等，不过随后TCL对外回复称是不实传闻。
这个中国前二，全球前四的手机品牌的命运开始变得扑朔迷离起来。
曾经主打性价比的荣耀，主要是为了反击小米采取的防御手段，没想到最后做成了市场上的一面大旗，小米都已经难入其法眼了。对于华为来说，荣耀有着极其重要的战略意义。
而现在由于芯片断供，华为手机只能是卖一台少一台，其芯片储备完全不能够供应两个品牌共同扩张。华为当前最主要的目标就是活下来，首先保住华为在高端市场的占有率，延长生命线并保证品牌声量。
这也必然导致华为首先要保证Mate 40的芯片供应，这也才能够阻止苹果快速占领中国高端市场，为自己赢得战略时间。
荣耀此时就成了手里烫手的金子，完全舍弃意味着自己的市场布局将出现较大真空；不放弃双品牌同时在线运营，又将给自己的经营带来极大负担。
华为困局难解，荣耀品牌难卖。左膀与右臂，对于华为来说都是艰难的抉择。
现在真到了艰难抉择的生死时刻，选择高端市场走延长线道路，成为了其最终的必然选择。高价值企业都需要有高利润的支撑，才能够使其得以发展，只不过荣耀就有可能被冰封了。
苹果已经急不可耐，而华为自身困局难解，2020年注定是华为“本命渡劫”的一年。
作者：阳霁虹
