时代的更迭催生出了不少新兴行业，例如随互联网经济的极速发展而崛起的电商，以及随社会进步而诞生的共享经济，同时，社会多元化程度的提升也让创业者寻到了更多的暴富商机。提及暴利行业或者暴利产品，大多数读者都会联想到房地产、网红、明星、网游等等，但忽视了小众却正在迅速膨胀的盲盒。
众所周知，“好奇”、“好赌”是人性中的一面，同时也可以被扭转成消费心理，因此，能够精准把控这一心理的商家无一不赚得盆满钵满，各类老虎机便是某些商家为消费者提供的设备之一。同老虎机底层逻辑类似的还有近年来风靡全国的盲盒，消费者只需花费小额资金，就可以拥有一个可能获得“隐藏款”的机会。
据公开资料显示，盲盒起源于日本百货公司的福袋文化，每一个福袋的价格都很低，消费者在购买后才能知晓福袋中到底有什么。这是商家利用上述心理，为消费者精心制造的“消费陷阱”，之所以笔者称之为“陷阱”，是因为福袋或者盲盒中是“好东西”、“隐藏款”的可能性太小。
以如今国内最大、增速最快的潮流玩具公司泡泡玛特为例，公司推出的一套常规盲盒系列中会包含12个普通款和1个隐藏款，每个系列的盲盒会有一箱，每一箱包含12个大盒，大盒中有12个独立小盒。也就是说，抽中隐藏款的概率为144分之1，而购买一整箱的成本为8496元。
为了能够保证抽中隐藏款，沉迷于盲盒的消费者一般都会整箱购买，尽可能在享受这种拆盲盒带来的不确定性刺激体验的同时，保证自己能够最终拥有隐藏款。据天猫公布的《95后玩家剁手力榜单》显示，有近20万消费者每年平均斥资2万元购买盲盒，更有甚至为此一年付出上百万的成本。
目标用户如此“给力”，盲盒推出者自然获利良多。据泡泡玛特于6月递交的招股书显示，2019年该公司实现营收16.83亿元，而为泡泡玛特的这16亿大生意贡献最多的主要是15--40岁之间的消费者，这部分消费者的占比高达95%。随着居民人均收入水平的提升，这部分消费者愈发年轻化，已经成年并逐步走向社会的00后居多。
为盲盒付出的成本虽然不算是真正意义上的智商税，但在笔者看来这笔钱花得实在不值，毕竟在潮流玩具界，盲盒处于鄙视链最底层。当然，个人价值观不同，那么对于盲盒，你是什么看法？
文/谛林 审核/子扬 校正/知秋
