序言
咱们在TVB电视剧里肯定看过这样的场景：
一群人坐在一间屋子里，手上举着号码牌，嘴里喊着报价去竞争一样物品，而台上往往有个美女手上拿着个小锤子。最后随着三锤子定音，出价最高的人获得了商品。
但是小鲸我如果告诉你，这种看似很简单的拍卖理论也能获诺奖。
会不会让你觉得很惊讶？
2020年诺贝尔经济学奖，授予了两位美国斯坦福大学教授保罗·米尔格罗姆和罗伯特·威尔逊。颁奖理由称他们完善了拍卖理论，并发明拍卖新形式。
说实话，小鲸也是挺一脸懵逼的，但是现实就是这么神奇！
拍卖理论
小鲸接下来就以最简单的方式，向大家解释这一理论。
要说“拍卖理论”，就得先从拍卖说起。
拍卖有四种方式：
第一种叫英式拍卖，也是普遍的一种。就是开头说的那种大家互相举牌，谁的价格最高，谁就能拿到产品。
第二种叫荷式拍卖。
这种拍卖方式是拍卖者先报最高价，然后一点点降价，直到某个竞拍者说，我要了，这个价格就是最终成交价。
第三种叫一级封闭式拍卖。
所有竞拍者把价格写在信封里上交，大家都不知道互相的开价，价格最高的那个人拍到商品，一锤子买卖。
第四种叫二级封闭式拍卖。
和一级封闭拍卖类似，也是信息不公开，出价最高者得，但是支付第二高出价价格。
但是这四种拍卖都有个缺陷，就是竞拍者之间，以及竞拍者和拍卖者，他们互相获取的信息是不对称的。
举个例子：
比如咱们要拍一块地，开价1亿，你经过探查，估算心理价位是10亿。没想到有个人直接举牌100亿。
这时候你心里只有一个想法，这个人是不是有我不知道的小道信息？
当这个100亿价格出来以后，于是就给了所有竞拍者一个关联性价值，
大家就会以这个价格去衡量这片地的价值。如果这时候又来了第二，第三个人继续往上加价，你就会发现你的价格体系瞬间崩塌。
这就是你获取的消息不对称导致的。
而“拍卖理论”就是服务于拍卖的理论，用于完善拍卖的机制，帮助卖方更好的预测到买方能接受的最高价。
卖家和买家以及众多买家之间在拍卖活动中的各种行为，本质上是一种复杂的博弈行为。
所以，拍卖理论的提出和发展，是基于博弈论的发展。
诺奖理论
那诺奖这两位大佬是怎么解决上述那个问题呢？
罗伯特·威尔逊发明了具有共同价值的物品拍卖的理论，这种价值事先不确定，但最终每个人都一样。
另一获奖者保罗·米尔格罗姆提出了更笼统的拍卖理论，不仅允许共同的价值，而且允许不同投标人之间的私人价值，也就是说要市场价格和个人心理期待值加在一起考虑。
同时他还分析了多种众所周知的拍卖形式的出价策略，表明当出价者在出价过程中了解彼此的估计价值时，这种方式将给卖方带来更高的预期收益。
小鲸这里举个例子：
比如房子！
在你买房子的时候，其实有两种价值的。一种价值是这个房子在这个区域的市场价是多少，另一种价值就是你的心里价位。
有些人对这个房子就很喜欢，于是就会高出市场价格。但是有些人觉得这个房子一般，就不愿意出更高的价格。
所以既要让出价人的觉得我买了就是我赚了，又要让卖东西的人，觉得你出个价格是我得到的最高价格，彼此能够互利双赢，其实这里面有非常多的数学运算模型，非常复杂的相互关系。
所以你看啊，拍卖的结果取决于三个因素，拍卖的规则，对拍卖对象的估值，竞标者所有的信息。
拍卖理论可以解释，这三个因素是如何支配竞标者的行为，还可以说明如何设计拍卖，以创造尽可能多的价值。
说的通俗易懂一点，就是吃了买家吃卖家，两头赚钱，没有中间商赚差价~
这个理论一看很高端，细品又没那么高端，实际上又很高端！
这两位大佬不仅致力于基本拍卖理论，还发明了新的更好的拍卖形式。他们最著名的贡献，是设计了美国当局首次向电信运营商出售无线电频率的拍卖。
咦，无线电频段也能拍卖，是不是听起来就很虚无？并且无线电频看起来好像很难估价的样子。
确实，在早期的美国，没有人知道应该怎么分配这种资源。
于是这两位大佬就设计，一种叫做同步多轮拍卖SMRA模式。让拍卖无线电频段成为可能，并且还创造了巨大的利润。
简单的说，就是在一次拍卖中，可以同时拍卖所有地区的无线电频段，价格从低到高，允许反复出价。从而减少了不确定性和“赢家诅咒”所带来的问题，赢家诅咒说白了，就是做了冤大头，自己出价太高了但是发现商品根本不值那个钱。
感悟
说到这里，有些人肯定觉得拍卖理论离我好像很远！
其实不是这样的。
拍卖理论在咱们日常生活中的应用场景非常丰富，比如像车牌号码的摇号分配、怎么拍才能中标，再比如相亲，其实也是一种拍卖。
我相亲了10个女生，这些女生条件各不相同，那么在相亲的时候我就会考虑比较多的因素，包括：颜值身材、学历、收入、家庭背景、三观，甚至眼缘等。
这个过程可以近似看成是一次拍卖，每次相亲则是一次出价。而指导我尽可能高效地，通过相亲找到最合适的理论就是拍卖理论。
那么到底如何相亲才能利益最大化呢？其实就是看你掌握的这个女生信息是不是最多最全面。
所以你看诺奖这两位有多么厉害了！
这二位大神不仅对理论发展做出了重大贡献，而且成功地将理论化为实践，给许多交易难题提供了解决方案，用复杂的理论给我们的生活带来了更多便捷。
最后小鲸友情提示下：
懂点拍卖理论的人生，真的可以省很多钱哦！
