女人购物仿佛成为了一种天性，在一众男人的眼中，女人们的身上总是被贴上“败家”的标签，现实生活中看起来好像也是这样。
抖音、小红书等公众平台中，一直流传这么一句话：“天不怕地不怕，就怕佳琦一句oh my god”。作为全国女性的“闺中密友”，李佳琦的地位已经超脱出一个主播所带来的影响，一句“oh my god”带来上亿收入，就连淘宝副总裁都表示衷心佩服。
作为一个平均15秒卖出一瓶雅诗兰黛的男人，李佳琦也有一个众人皆知的“铁板”，一次直播间，李佳琦推出一款高档的男士护肤品，而且是比平时便宜了一半，但是直播间的评论里却是满屏的：“他不配”!
最终这款男士护肤品只卖了一半的库存，和李佳琦秒空的战绩一点都不相符。而男士们的“消费能力”，也被大家打上了“疑问”的符号。在众人眼中，中年男士想必是消费能力“最差”的一个群体了
世界上分为三种人，男人、女人和孩子。而马云等一众大佬曾公开表示，女人和孩子的钱最好赚。这句话得到了无数商界大佬的认可。在一次中外交流会上，马云更是侃侃而谈，之所以女人和孩子的钱最好赚，就是因为男士买东西从来不会想到家里人，而女人们则会为全家考虑。
在一众消费领域投资人的眼里，男人的市场价值甚至不如一条狗，毕竟如今的宠物狗产业链，也都是一条龙服务的，而长久以来的被忽略，消费市场的主力军，已经被女性和儿童给占领了。
在购物市场中，不是女性的美妆护肤品，就是儿童的生活用品，男性的所属品看起来都非常少，在大众的眼中，男人花的钱也好像不足女人的十分之一。但是事实真是如此吗？数据结果出来，啪啪打脸所有人。
2014年的艾瑞咨询调查显示，中国跨境网络购物用户中，男女比例为51.4%和46.8%，到了2017年，中国银联报告数据再次震惊所有人。有23%的男性用户，在网上的月消费额已经超过了5000元，而女性消费超过5000元的占比，仅为15%。
不显山不露水，男人们花的钱早就悄悄的超过了女人们。大家冷静下来会发现，其实不是男人们不花钱，而是他们花得很低调。一款30万的劳力士，抵得上女人们10个爱马仕kelly手包。
中年男人聚会的茅台酒，一瓶就是一套神仙水，女人一套SKII神仙水可以用两个月，但是男人一晚上可以干翻10瓶。老婆们一年的神仙水套装，一晚上就“喝完”了……
你认为的中年男人“穷如狗”，但是大数据榜单中的中年大叔们，用“挥金如土”形容，毫不夸张。根据胡润研究院发布的《酒类消费行为白皮书》显示，高净值中年男性，消费前三名分别是酒类、电子产品、手表。很显然，都是一些“奢侈”消费品……
女人花钱如流水，大部分都花在了脸上，而男人花钱很低调，大部分都花在了吃喝上。白酒作为中年大叔们的最爱，平均消费价格不低于600元。这样的价格，和女人的一款高档护肤品价格差不多。
就拿白酒界的头牌茅台来说，女人们公认的护肤品天花板是SK-II神仙水。一瓶500ml的飞天茅台，官网售价1499元，但是注意了，这只是官网售价，你买不买得到还两说。一般情况下，在这个价格上再加500元，才是你到手的茅台价格。
再拿神仙水来说，一瓶230ml的官网售价是1540元，光从价格来看差异不大，但是从单位毫升价格来看，神仙水比茅台还要贵出三四块钱每毫升。不过一瓶神仙水的“寿命”是一两个月，但是一瓶茅台的寿命，可能只有两三个小时……
我们认知中的中年大叔们，都是不修边幅，一块5元的毛巾用到破。但是在大手笔的花费上，却丝毫不手软。名牌手表、名牌电子产品，六位数也能眼也不眨的就买。这样的中年男士，你还觉得他们消费能力“薄弱”吗？
除了中年大叔们的战斗力明显增强之外，90后也不放过一丝一毫的“美化”机会。不知道从什么时候开始，“90后脱发”成为了一个新的热搜词。而进入三十而立的90后男人豁然开朗，自己熬过的夜、加过的班，都“报应”在了越来越稀疏的头顶上。
如今的医美不再是女人的天下了，男人们“美起来”丝毫不逊色，而植发市场迎来了最大的客户群：90后程序男。
根据世卫组织的数据统计，平均每6个中国人中，就有一个脱发症状，不拘男女。中国人的脱发人群数量甚至超过了2亿人。此前双十一的热搜榜单中，治疗脱发产品冲到了第一名。
而脱发问题最严重的男性群体中，以30岁以上的男性占比最高，已经达到了六成。而中国的植发行业市场规模，一度超过了100亿元。除了中国人脱发问题严重之外，很多国外明星同样有困扰。
中年男士的爱好不多，但是仅有的几个爱好，都是十分烧钱的爱好。喝酒、抽烟、植发，哪一个都是烧钱如流水的爱好。就拿抽烟来说，随着烟价不断上涨，如今已经没有10元以下的香烟品牌了。
而中国的吸烟率也是目前全球最高的国家之一，尽管前几年吸烟率一直稳定在25%上下，但是其中男性吸烟率一直稳定在47%以上，虽然也有女性吸烟，但是总体看来，仍是男性吸烟者占大多数。
男人的消费水平正在不断的提高，只不过中年男人的消费，和他们的性格一样，不声张、不哀嚎，但是一旦看准，绝对不会手软。从前的看法是“中年男人消费不如狗”，但是如今看来，男人的消费比女人还要强。
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