记者 | 赵雨欣
2020年新冠疫情给体育界带来了前所未有的挑战，如何应对时代变化，完成数字化转换成为了“后疫情时期”体育产业的重点课题。
此前在体育板块布局阿里体育和优酷体育内容都不太成功，但阿里巴巴显然看中体育运动产业这一次的数字化转型。
2020年10月16日，阿里巴巴在天猫金桂冠峰会上发布《2021体育营销秘籍》，集团CMO张无忌表示，在即将到来的体育大年，阿里巴巴将倾集团之力，帮助所有入驻阿里平台的体育IP实现体育资源变现。
张无忌说：“阿里将整合强大的体育营销资源，把天猫打造成全国最大的体育营销阵地。”
事实上，这符合阿里巴巴的平台优势和一直以来在数字营销的优势资源。
在过去的一年间，天猫成为了众多体育运动品牌、赛事IP和球队IP挖掘中国市场消费力的首选平台之一，仅足球领域，过去一年就有拜仁慕尼黑、国际米兰、多特蒙德、阿森纳等国外著名俱乐部进驻。
2017年1月19日，阿里巴巴加入国际奥委会TOP赞助计划，此后，全球首家奥林匹克官方旗舰店于2018年底亮相天猫。
奥运资源，成为了天猫平台向所有体育运动产业公司展示平台、数字营销实力的模版。
阿里巴巴的数据显示：我国目前超5亿运动人口中，有4亿人活跃在在天猫。天猫可以成为国内最大的体育人口社区和体育生活方式入口。
阿里巴巴集团副总裁古迈称，天猫运动每年的增长率超过了35%，连续三年已经翻了一倍。
在未来的两年，天猫希望再次实现翻倍，为此，天猫团队推出“五新战略”，与体育产业携手，从全面数字化转型中共赢。
营销方面，直播卖货、跨界、联名等新形式的营销方式正在发展壮大。以耐克与天猫的合作为例，此前推出的“Sports Beauty” 深入女性人群，结合运动场景，促成了销量增长。
此外，借助AR、3D体验、360互动等多种深度交互玩法，天猫也为消费者创造了更具趣味性的消费体验，实现了转化率的大幅提高。
除了企业的自力发展，在国家政策层面，体育营销的数字化转型也已成为重要课题。2020年9月21日，国务院印发《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，提出“要大力发展智能体育，创新无接触式消费模式，推动线上线下消费有机融合，引导实体企业更多开发数字化产品和服务”。
可见，体育的数字化升级已是大势所趋，而明年是全世界的运动大年，已步入后疫情时期的中国将成为体育复苏的重要机遇所在，届时，有更多的体育IP或将涌入中国市场。
