小刀马
按照惯例，9月份，苹果公司要有一场新产品的发布会。但目前市场的传闻并没有明确指向这个月的哪一天苹果公司会召开发布会，或许最快也到月末的时候了。而且，这一次苹果公司的部分产品估计是不会如期而至了。但是，种种迹象也表明，苹果公司先行推出一部廉价的产品会成为必然，而苹果主打的噱头自然是价格便宜，抢占市场份额的野心还在。
市场已经不断地爆出一些疑似照，据悉，苹果公司会推出一款所谓的iPhone 12s来抢占市场，市场揣测是iPhone SE Plus的意味。报道称其仅支持4G网络，最快明年2月宣布，看来就是要面向特定市场和特定用户，进一步走量。不过在iPhone12还没上市之前，就推出一款带“s”的产品显然不符合常理，因此最大可能还是想推出一款低端的iPhone12产品来抢占市场。
市场还有消息称，苹果公司可能会在10月初发布iPhone 12系列机型，总共包含了4个型号，不过在铺货上今年最先开卖的是iPhone 12的廉价版本，在10月底进行发货。据上游产业链最新消息称，苹果已经完成了对iPhone 12的最后设计工作，而接下来简单试产验证后没有任何问题的话，就要开启大范围量产，不过由于这个工作结束的比之前预期的要晚一些，所以新机的发布要拖到10月份了。
据悉，今年的iPhone 12机型中，包含了一款5.4英寸、两款6.1英寸、一款6.7英寸，所有机型都使用了OLED屏幕，部分产品内置的是高通骁龙5G基带（型号预计是X55），搭载基于台积电的5nm A14处理器。iPhone 12、iPhone 12 Max标配4GB LPDDR4内存，iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max标配6GB LPDDR4内存。存储方面，64GB起步，顶配512GB。拍照方面，iPhone 12、iPhone 12 Max均配备后置双摄1200万（5P）+1200万（7P），支持单OIS光学防抖。iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max是三摄，多了一枚1200万像素（5P）镜头，双OIS光学防抖，前置镜头统一为1200万像素（5P）。
搭载5G的iPhone12售价不菲，iPhone 12（699美元-749美元）、iPhone 12 Max（799-849美元）、iPhone 12 Pro（1049-1099美元）、iPhone 12 Pro Max（1149-1199美元）。此前，市场分析师郭明錤还表示，苹果公司iPhone12的价格不会高于5499元定价，其实这或许是面对着廉价版产品的价格，真正搭载了5G芯片的iPhone12要远高于这个价格了。
此前市场已经预测iPhone12要推迟发布，不过，苹果依旧给出了今年要生产8000万台的要求，但能销售出多少呢？毕竟或许只有两个月的销售时间的。在全球疫情并没有得到完全控制之前，用户的消费热情能不能持续给力，其实并不可期。在这样的环境下，iPhone12的价格不低，用户还会持续投入吗？或许廉价版的iPhone12可以锁定部分iPhone6的用户换机潮。但是对于更多的用户，比如iPhone11的用户而言，并没有升级自己手机的愿望。
为了能够降低成本，苹果公司几乎是无所不用其极了，能砍的基本都要砍掉，能降低成本的原件也要更换掉。甚至给供应链厂商更大的压价压力，不断地压缩成本，就是希望iPhone12在成本堆积上能够无限接近iPhone11，但是因为加载了5G之后的成本抬升是不可避免的。
此外，市场揣测，苹果公司在发布iPhone12之后，就会大幅度地降低iPhone11的价格，而且打破以往的惯例，对部分iPhone11产品还将继续保持销售。iPhone 11的降价将意味着苹果在全球销售的iPhone将有统一的选择，而更低的价格也有利于他们跟华为等厂商抢夺更多的用户。甚至有人预言，苹果公司靠4G产品将在中国市场抢夺更多的用户。这一点，受到影响的会是中国手机厂商，比如小米、vivo等。
不久前，摩根士丹利的一份报告显示，iPhone 12发布前夕，中国市场上的“iPhone更新换代可能性显著”，具体来说就是，中国市场上有68%以上的iPhone至少已经使用了两年时间。根据摩根士丹利的数据，这个数字比去年上升了8%，与2017年的相比更是增加了20%。iPhone在中国市场的更新换代可能性十分显著，为过去四年来之最，这也意味着iPhone的出货量增长率在2021年财年会显著加速。iPhone 12虽然涨价，但是苹果希望对iPhone 11降价，以满足那些对5G需求不那么强烈，同时对价格又相对敏感的用户。这批用户，对于中国市场而言，或许覆盖的就是小米、vivo等厂商的产品用户。
