当我们在做营销预算的时候，总数巨大的预算费用实际上是由许多不同的部分构成的，只是有些部分较大，有些部分较小而已。如广告运作、直接反馈、促销、公关、展销会、包装、产品陈列等，所以我们就需要避免发生这样的错误是否在有些方面浪费了资金，而在另一些重要方面由付出太少？
一、怎样选择合适的媒体
随着人类生活水平的进步，人们开发出的媒体形式越来越多，如何确定哪一种或者是哪一些媒体才是可以利用的最高的广告形式，有一些原则可以使用：首先，我们必须了解不同媒体的优势和弱势，在广告业，一个简单的衡量标准是一种媒体的受众数量我们必须了解不同媒体的优势和弱势，在广告业，一个简单的衡量标准是一种媒体的受众数量。
古人云：“一图胜千言。”但是这个往往是重点强调在呈现形式上，过多的文字（书面）肯定不如一张图片来的清晰直接，但是对于广告效果而言便不见的是这么回事，因为图片也是综合性的呈现形式，需要观众进行思考，这便违反了上面所说的简单原则，如果仔细分析大量的成功营销项目，我们会看到它们不仅仅是视觉上的，它们更强调听觉，它们都是概念而不仅仅是图片，这里也进一步说明了接收到的听觉刺激往往比接收的视觉刺激所形成的记忆更加可靠。正如心理学家所推测的那样，大脑要用将近40毫秒的时间将视觉信息转换成听觉声音，才能够将它理解。所以口述词语更容易理解。因此，在使用媒体时，尽可能地使用有声媒体。
