市场营销是一门科学知识最丰富的学科。为了实现组织或目标，企业与目标市场建立并保持互惠互利的交换关系，并对设计项目进行分析、策划、实施和控制。这个过程可以称为营销管理。
市场营销管理也是需求管理，即有效地调节需求的层次、时机和性质。营销管理是以盈利为目标的市场行为，综合制定和优化实施组织、结构、人员、培训、绩效、考核、薪酬等诸多要素。
今天我们要推荐一本菲利普·科特勒的《营销管理》。本书的精髓是市场营销学科的基本框架。它包含了一个完整的、全面的、与时俱进的知识体系。现在它已经被迭代到第15版的最新版本。
这本书能为你解决以下这些问题；
1、告诉你什么是市场营销
2、告诉你营销都包括了那些内容
3、告诉你营销计划的每一部分
4、告诉你如何完成营销任务的每一部分
一、什么是营销
1、市场营销是个人和群体通过创造、提供和销售以及与他人自由交换产品和价值来获得所需的一种社会和管理过程。市场营销人员是指寻找一个或多个可以交换价值的潜在客户的人。
