互联网时代，营销面临新的挑战，信息碎片化、信息多样化、消费者认知浅薄化。定位战略理论的提出者杰克·特劳特发展了自己的理论观点。
营销学是一门复合型的学科，实际上越是新的学科就越具备了“复合型”这个特点，虽然是曾经是管理学下的分支，但是如今营销学中不仅包含了管理学的理念，还牵扯了太多其他学科领域的知识与实践。
《新定位》在开篇就讲起了“人脑”正是营销学的标准解读方式。
定位理论
第一、定位不再谋求和消费者的大脑结合，而是与消费者的生活方式相互结合，聚焦他们常去的地方、交流的话题植入品牌。
第二、与其像以往那样针对消费者，不如针对消费者所属的圈子，不把消费者当个体，而是当一个最多不超过150人规模的稳定的圈子，发展出对更多圈子的影响力。
