作者：简易财经
在疫情冲击之下，大多数行业在困境中继续前进。在国内家电市场，上半年市场整体低迷，出现较大跌幅，以美的、格力和海尔为代表的的家电三巨头均出现业绩下滑，尤其是空调销量出现大跌。
但是，小家电市场却逆势上扬，成为家电市场的“一股清流”。毕竟，当大部分人都待在家中的时候，全民下厨房，很少在外面吃喝，这就导致厨房等小家电产品异常火爆，尤其是线上小家电市场，增长尤为迅猛。
中国小家电之王
在家电行业，美的集团被称为“全能选手”，既有空调、冰箱等大家电，也有厨房炊具等小家电，体量及市占率均位居第一，老大地位难以撼动。
小巨头们只能在小家电这一细分市场蚕食和瓜分，最终苏泊尔脱颖而出，击败九阳股份、小熊电器，成为国内小家电之王，同时，苏泊尔也是目前A股市场中的“炊具大王”。
2004年，苏泊尔成功上市，登陆资本市场，受到各方机构资本的青睐，实现了连续15年的业绩正增长，股价数年间大涨数十倍，苏泊尔一度成为资本市场的“明星”。
在这背后，是房地产市场快速发展的“黄金期”和居民收入提升、购买力增强的双重动力下带来的影响，苏泊尔在这一波红利中赚到了。
上市16年来业绩首降
但是，苏泊尔没能成为“常胜将军”，2004年-2019年一路风雨无阻，顺风顺水，业绩年年正增长，但是却栽在了2020年。
据苏泊尔发布的前三季报显示，2020年前三季度，苏泊尔实现营收133亿元，下降10.6%；净利润为10.8亿元，下降13.4%，这是苏泊尔上市16年以来首次业绩下降，而且是营收、利润双降10%以上。
有人会说，今年疫情影响，苏泊尔业绩下降不是很正常吗？看看苏泊尔竞争对手的业绩，你就不会这么想了。
今年前三季度，九阳电器实现营收70亿元，增长13%；净利润为6.4亿元，增长4.2%。作为后起之秀的小熊电器，前三季度净利润大涨80%以上。那么，问题来了：都是小家电，为什么九阳和小熊电器业绩增长，而苏泊尔却下降？
其实，苏泊尔业绩下降的根源不是疫情，而是其本身存在的问题。况且，今年疫情导致“宅经济”兴起，厨房炊具等小家电市场不降反升，对于这整个小家电行业来说，疫情催生了更大的市场。
法国资本控股81%
苏泊尔的问题在于国内市场的业绩下滑。今年上半年，苏泊尔国内市场收入下降近20%，而海外市场仅下降7%，这已经敲响了警钟。
事实上，苏泊尔早已不是一家国产品牌，而是属于外资。2006年，苏泊尔与法国SEB集团达成合作，随后作为创始人的苏增福家族逐渐退出，如今，苏增福家族持有苏泊尔的股份已经所剩无几，而法国SEB集团持股高达81%。
据悉，法国SEB集团是全球最大的炊具及小家电生产巨头之一，在全球150多个国家遍布营销网络。当然，法国SEB集团的入驻，让苏泊尔更具“国际化”，也带领苏泊尔实现了数十年的业绩大涨。
但是，面对如今激烈的市场竞争，苏泊尔的市场正在被九阳、小熊电器等“新势力”渐渐瓜分和蚕食。无论是继续推陈出新，借此一改业绩颓势，还是借助直播电商、社交电商等“新玩法”，苏泊尔未来还需要继续应对更加复杂的挑战。
