来源：金融界网站
传奇投资人巴菲特掌舵的伯克希尔哈撒韦在1964年至2019年间录得超过2,700,000％的股价回报，大幅抛离标普五百的同期不足20,000％回报。伯克希尔哈撒韦持有多年的一只股票就是美国运通。到底有什么吸引之处？
品牌商誉强劲
巴菲特向来钟情品牌商誉强劲的公司，例如旗下附属糖果公司See’s Candies，以及近年为投资组合加入的重要持股苹果公司。黏力强劲的品牌可以持续吸引用家选购公司的产品及服务，庞大的忠诚消费群可成为集团的稳定收益来源。
美国运通旗下信用卡产品虽然不及Visa与Mastercard般大众化，但独特的品牌定位却可吸引消费者主动想成为旗下产品及服务的用家。据美国运通首席执行官Stephen Squeri，巴菲特曾向他指出美国运通最重要的就是品牌，而顾客向往与美国运通的品牌扯上关系。
长线前景明朗
集团主力经营的信用卡业务表现与消费活动有较高相关性，但疫情却为消费市场带来强劲冲击。不过，疫情的影响并非长线因素，消费意欲在疫后重振是势在必行，短线的悲观前景无碍美国运通在长线持续实现增长。
此外，美国运通主力进攻中高档消费市场，此类别客户的消费力有较高灵活性，消费模式受疫情影响较有限，而且长线消费增长的潜力较大，这为美国运通带来竞争优势。凭着独特的定位成为受消费者欢迎的品牌，美国运通有望成为长线行业顺风中地位稳固的其一大赢家。
回购态度积极
另一个相信可吸引到巴菲特眼球的因素就是美国运通的回购政策非常进取。回购股份的吸引之处在于现有股东于上市公司所占的权益会有所提升，换言之，股东不需拿出更多资源来买入股份，其持股比例亦可以一直随着回购而增加，变相可以拥有优质上市公司的更多权益。在过去5年，美国运通的股份数目已减少逾20％。
结语
美国运通的品牌定位独特，使其可从目前的强劲竞争中守住业务份额。尽管疫情带来的冲击，行业的复苏确定性高，而作为其中地位稳固的品牌，美国运通势必受惠于疫后短中期的消费复苏，以及更长线的行业增长顺风。明朗的增长前景可为美国运通的股价带来支持，长线投资值得收藏。
