进入11月，各大平台的电商节活动纷纷开启，众多珠宝直播间也开始了大力度的优惠活动。
直播间珠宝首饰销售火爆，但是笔者却发现了一个奇怪的现象，曾经被消费者认为价值很高的珠宝产品，在直播间竟然卖出了“白菜价”。蜜蜡手串39.99元、帝王绿翡翠手镯66元、绿松石手串35元、猛犸象牙项链100元……商家对于价格低廉的解释是“产地直销”“一手货源”“工厂价格”免去中间商的差价费用，将最低的价格献给消费者。如此真切地保证，吸引了众多消费者抢购。
商家卖的这种珠宝首饰，是否是货真价实呢？
笔者以进货为由向卖家了解到，珠宝首饰高昂的价格让很多消费者“遥不可及”，而这些廉价产品，看着好看、价格便宜，买这种产品的人就为了戴着好看，对于真伪和品质并不会过多的关注，所以很有市场。
然而，笔者了解发现，消费者也并非是“知假买假”。在某直播间里，帝王绿冰种翡翠手镯（C货）每只卖488元，主持人极力地保证“保真翡翠支持复检”，营销话术明显的误导了消费者。
笔者认为，如果此种销售模式泛滥的话，将会对于珠宝首饰行业带来“劣币驱逐良币”的不良后果。大量以假乱真、以次充好的廉价珠宝首饰充斥市场，不仅会拉低消费者对于珠宝首饰的审美与鉴赏能力，一旦形成“重价轻质”的消费观念，更会影响整个行业的良性发展。
笔者认为，互联网不应是劣质品的孳生地，网络销售者要规范自身的直播话术，可以销售廉价产品，但是不应将其包装成高档产品，应对产品做出如实描述，卖工艺品的就不要说是收藏品，人工优化、染色、合成的珠宝首饰产品要明确说明，让消费者明明白白的购买。
其次，直播平台应加大直播间销售话术的监管，不应抱着“民不举，官不究”态度，去放任劣质珠宝首饰的泛滥。虽然，很少有消费者为了几十块钱进行维权，但是直播中虚假、夸大、甚至是戏剧性的营销话术，已经涉嫌对消费者进行消费欺诈，作为直播间的运营方，对于相关的法律风险不应不重视。
最后，笔者也要和消费者说一句，珠宝首饰是人们生活水平提高以后，对于美好生活更高层次的精神追求。但是，珠宝首饰消费也是因人而异的，要根据自己的经济实力去选择相应的珠宝产品。任何一种珠宝产品从原材料到工艺，都是有一个合理的市场价格区间的，一心想着“捡漏”，等着您的肯定就是“一个坑”了。
对此，国家轻工业珠宝玉石首饰质量监督检测中心特别提醒消费者，购买珠宝首饰的时候应尽量选择正规的销售渠道，索取购买凭证，如果购买高额、名贵的珠宝首饰产品，建议选择正规、专业检测机构进行复检，保证自己的消费权益不被侵害。
□ 左 鲤
