#2020上海进博会#
乐高年的故事套装、乐高新春灯会套装、乐高悟空小侠战队飞行器套装、乐高得宝系列快乐童年时刻……第三届进博会上，来自丹麦的乐高集团发布了四款灵感来源于中国经典文化和传统故事的全新玩具产品。这也是乐高集团参加三届进博会以来，规模最大的一次新品发布。
年味浓厚的乐高年的故事套装，以乐高积木颗粒拼搭的方式重现“年”的故事。它以一座白雪衬托下的带有各种传统装饰的中式民居为主体，借助一只可摆出各种姿势的年兽、雪人玩偶和六个乐高小人仔共同庆祝2021年中国农历牛年的到来。
乐高新春灯会套装融合缤纷多彩的中国传统节日元素，活灵活现地呈现了元宵佳节的场景。走进乐高积木颗粒拼搭的江南园林，月亮拱门、亭台楼阁、池塘、小桥、兔子灯以及象征着牛年并且点亮的牛形灯如梦如幻。
乐高得宝系列快乐童年时刻是乐高集团首个为中国学龄前儿童家庭量身定制的乐高得宝系列套装，生动地呈现了孩子们生活中的两大重要场景——新年团圆与幼儿园活动。
乐高悟空小侠战队飞行器套装是乐高悟空小侠系列的新品，讲述了悟空小侠战队的英雄们用精妙的高科技飞行器大战蜘蛛精的故事。值得一提的是，乐高悟空小侠系列是乐高集团首个从中国经典名著中汲取灵感而推出的产品系列。
乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强在接受国际商报记者采访时表示，四款新品都深深植根于中国文化，能够引起中国消费者的情感共鸣，为家长和孩子们提供了能够一起参与的拼搭玩乐体验，支持孩子们通过玩乐进行学习和发展。
值得一提的是，进博会的溢出效应持续释放，加上中国市场释放的巨大潜力，让众多外企在华布局持续扩展。黄国强介绍，截至今年10月31日，乐高集团已在中国大陆开设207家乐高品牌零售店，与第二届进博会举行时相比增长近一倍。“今年以来，我们通过线上线下等方式积极推广，进店顾客转换率比以往更高。2021年我们会在中国大陆新开80家品牌零售店，预计到年底在中国大陆开出300家乐高品牌零售店，进驻的城市将达到85个。”
在黄国强看来，今年上半年乐高集团在中国市场能继续保持两位数的增长并新开30家乐高品牌零售店，既体现了中国在疫情防控方面取得的重大战略成果，也体现了中国市场强劲的活力和集团布局中国市场的决心。
“我们在拓展过程中发现中国市场空间巨大，二、三线城市的潜力很大，有很多城市的表现超出我们的意料。如在青海开设的乐高品牌零售店发展得如火如荼，我们称其为目前在中国市场海拔最高的品牌零售店。” 黄国强表示，中国政府提出加快构建双循环新发展格局，在华外企亦受益匪浅，不断扩大内需也将为深耕中国市场的外企带来更大市场。“未来我们将开设更多的品牌零售店，把更多的零售店开到中国的三、四线城市。”
