#2020上海进博会#
借消费升级东风
进口床垫挖掘“睡经济”潜力
创立150周年的美国床垫“老字号”席梦思今年是首次参展进博会。
“近几年，中国消费者的消费观念逐渐变化，尤其在疫情中，健康的居家环境更为重要。提升免疫力，除了吃得好，注意防护，睡得好也非常重要，因此睡眠产品的升级趋势明显。”席梦思中国市场传播副经理周芳原对国际商报记者说。
这一升级趋势在第三届进博会显现无疑。第二届进博会消费品展区仅有两家国际家居产品企业进场，而在本届进博会5.2展馆消费品展区，家居企业几乎占据了1/3的面积。近10家知名企业的带来了各式床品展现着“理想的舒适生活”。
在席梦思展台，记者看到众多参观者放松又尽兴地在价值10万元上下的席梦思床垫上试坐、试躺。“这个软硬度我喜欢”“好舒服，不想起来了”……“点赞”不绝于耳。
据了解，席梦思进口床垫价格起价在2.5万以上，其也推出了六七千元起价的国产产品线，颇受年轻消费者欢迎。
“参加进博会不仅是我们展示品牌形象的好时机，让更多人了解‘不是所有弹簧床垫都是席梦思’，也能让更多人体验席梦思‘独立袋装弹簧’科技带来的健康睡眠方式。”周芳原说。
与席梦思同属美国“老字号”的床垫品牌金可儿进入中国市场已20年，今年是其第三次参加进博会。在本届进博会上，金可儿带来了众多产品，既有经典款,也有网红爆款,还有原装进口产品，体现了其对床垫市场精准细分,满足不同睡眠人群需求的产品战略。
展厅里除了席梦思、金可儿等中高端品牌外，还有一些大众平价品牌。德国床垫品牌Matratzen Concord和西班牙床垫品牌Max colchon组成了联合展台，展台负责人在接受记者采访时表示，这两个品牌都已被中国一家床垫企业收购，目前尚未引进到国内。其中，Matratzen Concord是德国第一品牌，在德国拥有700家门店，风格简约、功能实用;Max colchon则相对年轻时尚。二者走的都是大众路线，低价不低端，相当于床垫界的ZARA。
该展台负责人表示，随着中国消费者品质意识的提升，追求舒适性、个性化，也更加务实和理性，床垫市场的趋势正在从产品驱动转变为消费者驱动，可以说目前达到了性能和价格的平衡。
资料显示，中国床垫行业自诞生起到现在不过50年时间，弹簧床垫引入只有30年，市场成熟度远低于美国。虽然引入的时间较晚，市场发展时间较短，但基于国内庞大的消费群体以及不断提升的渗透率，床垫市场规模实现高速增长。中国床垫市场空间大，目前仍处于成长期。这也正是这些进口床垫品牌选择参加进博会的原因。
