在美业务受阻的TikTok正将目光瞄向全球其他市场，例如欧洲。
记者11月13日获悉，TikTok欧洲业务总经理Rich Waterworth近日接受采访表示，TikTok的欧洲团队正在持续扩大，目前已经有1000多名员工，未来可能会继续招聘。今年，TikTok继续在世界各地招兵买马。在伦敦和都柏林，TikTok发布了200多个职位空缺。
Waterworth谈到TikTok在疫情期间的机遇和挑战，表示：“我们的目标是帮助人们发挥创意、享受欢乐和做真实的自己。”
2020年是充满挑战的一年，但在这场危机当中，TikTok表现不俗。今年9月，TikTok宣布欧洲月活跃用户达到1亿，与美国市场的用户规模相当。Waterworth表示：“今年确实充满了挑战，但让我和团队感到不可思议的是，TikTok不仅成为了生活的一部分，还变成了创造的一种力量。”
Waterworth表示，新冠疫情让人们度过了一段与外界隔离的生活，拍摄和观看TikTok视频成了人们排遣寂寞的一个出口。“这是一种新现象，亲朋好友以前不会在一起这么玩短视频。坦白说，在这段疯狂而又艰难的时间里，我们自己也必须克服一些挑战，比如办公地点等等，但TikTok能够给人们带来如此宝贵的记忆和欢乐，我们对此倍感自豪。”
此外，2020年，TikTok还创立了欧洲创作者扶持基金，直接对创作者提供资助。Waterworth表示：“这表明我们始终恪守承诺，大力培养内容生态系统，追求可持续发展。让我感到高兴的是，我们的合作伙伴和创作者都将TikTok视为一个可以发挥创意的优秀平台，以及一个创业的好地方。”
他希望2021年，公司能够继续增加对内容创作者的扶持，并与不同类型的伙伴扩大合作。
“我们需要选择一种对平台所有用户都有利的发展方式，确立对品牌商和广告商的定位，明确我们在商业上的价值主张。”同时，Waterworth指出，TikTok的目标绝不是不计代价地追求增长。他说：“我们在发展壮大的同时必须打好基础。我们将持续致力于建立信任、保障安全，提供出色的用户体验，打造良好的生态系统。只有这样，我们才会有更大的发展机遇。”
