荷兰TNW网站11月12日文章，原题：您的企业需要关注的中国新数字消费群体 中国在控制新冠疫情方面表现出色，这使该国得以在创纪录的短时间内重启经济。这一过程中也有一些新变化。如果您的品牌正考虑进入中国市场，基于我在中国的经验，有4个核心新兴群体和3个熟悉的群体对于成功不可或缺。让我们从新兴群体说起：
低线（三线及以下）城市年轻成年人脱颖而出 这类消费者受整体经济放缓的影响较小，与大城市不同，低线城市的消费正在加速增长。他们的收入正在增加，但生活成本却几乎没有增长。他们在追求价格低廉商品的同时，也在购买奢侈品。今年3月，该群体的互联网用户人数同比增加2461万，占到淘宝和京东新增用户的70%。
“银发族”乘上数字化浪潮 中国人口正在老龄化，因此与他们的合作是必要的，也是各品牌应把握的机遇。自疫情暴发以来，老年消费者已经坚定地融入中国电商购物大军。在中国老年网民中，女性超过男性，占57.1%；约43%的活跃老年网民来自一二线城市。产品方面，他们最关注家电、保健品、旅游、保险及金融产品。
宠物市场正迅猛增长 一项调查发现，中国家庭中仅有22%养宠物，但总量仍然高达1亿户。年轻的宠物主人渴望给他们的宠物提供最好的生活。去年6月至12月，宠物清洁类产品在天猫国际上的销售增幅达到三位数。
女性越来越强调其权利 毋庸置疑，30岁及以上的女性是今年被谈论得最多的消费群体之一。真人秀《乘风破浪的姐姐》和情感剧《三十而已》的流行对此起到了推动作用。受过更高教育和更多参与就业的中国女性，拥有比以往更多的经济自主权和个人自由，也有更多时间上网。推荐、促销、团购和直播对女性消费者的影响较大。
除此之外，3个更为人熟知的群体仍在继续扮演重要角色：
消费热情高但预算有限的“Z世代” “Z世代”青少年出生在1995年以后，到2025年有望占到总人口的27%。他们是“数字化土著”，平均每天玩手机的时间长达4.7小时。他们喜欢以中国传统设计为特色的国货、直播电商、融合了电商与团购的拼多多以及闲鱼平台的二手交易等。疫情中，他们调整了优先事项，现在70%以上的人都在帮助家人而不仅仅是为自己网购。
希望管理个人形象的中年男性 在30至49岁群体中，男性人口比女性多出1100万，他们是奢侈品和美容产品庞大的潜在消费群体。对40岁左右的男性来说，最受欢迎的前三大类产品是酒类、3C（计算机、通信和消费电子）产品和手表。他们还喜欢家电、汽车配饰、烟草、脱发治疗、美容产品、补品、维生素等。他们尤其对有助于使自己看起来更年轻的产品感兴趣。
快乐的单身族消费者 发生疫情以来，更多人开始将单身视作一种健康的自我保护的生活方式。中国2.6亿单身成年人中男性占大多数，他们追求用户体验、享受、高品质和便利性。（作者艾什莉·杜达瑞诺克，王会聪译）
