近日,随着“2020安徽短视频私享会”在铜陵永泉度假区盛大启幕,来自北京、上海、安徽界内大咖共聚一堂,一同探讨短视频营销的未来走势。2020年作为5G商用的一周年,同时也是新型基础设施建设的起步之年,众多企业都在调整追赶的步伐,抢先一步抓住新时代机遇。在过去,消费互联网给人们的生活带来的更多是快捷和便利;在未来,消费互联网将给人们带来的是消费方式、甚至是生活方式的变革。今年的无接触经济推动了新的经济增长点,这也让企业的技术、服务、模式在潜移默化中发生了改变,短视频构建出了新的信息传递和消费模式,也成为了企业营销的“新宠儿”。在此次活动后,张翔这个名字开始被业内人不断提及,作为资深媒体人,张翔在分析当下企业营销模式时表示,“运用自身成熟的产品体系和智能技术成果,打造了以短视频为营销阵地的营销新生态并赋能企业发展,我们认为尽快启动短视频营销是把握住5G时代机遇的重要一步。”
资深媒体人张翔
张翔首先向大家阐述了电视台在如今时代没落的原因,他认为电视台之前之所以在视频传播上有着很高的“江湖地位”的原因是垄断。视频采集设备垄断,视频剪辑技术垄断和视频传播渠道的垄断等于在电视台于视频传播领域里筑起了“护城河”。
现在问题来了,短视频时代,一部智能手机,就把这三个垄断击得粉碎,手机拍摄、手机剪辑、手机传播,这个过程还没有电视台繁琐的审稿发稿流程。而且更要命的是,这种短视频发布,随时随地,还随心情,所以电视台的“江湖地位”一落千丈。搜狐明星合作部总监张翔讲述其大量的电视节目的经历,包括曾在北京电视台文艺中心、派格太合任职时,负责《2007大学生音乐节终极颁奖晚会》的节目统筹与艺人统筹;在欢乐传媒任职时《太可乐》栏目的执行制作人与艺人统筹;在光线传媒任职时负责第一届国剧盛典《2008年中国电视剧颁奖盛典》、第二届国剧盛典《2009年中国电视剧颁奖盛典》、2008年-2009年《音乐风云榜颁奖晚会》、《2008娱乐大典》、《2008年音乐风云榜新人盛典》、《亚运会发布会及亚运会天使晚会》、《2008四川.中国爱》、《2009陕西卫视春节慈善晚会》、《2009第三季真维斯慈善歌会》8场巡回、《2009康师傅冰红茶乐队全国选拔赛晚会》5场巡回、《2010真维斯设计大赛》、《2010蒙牛酸酸乳音乐学院》25场、《2010水星家纺生活大典颁奖晚会》艺人统筹与项目统筹等工作。丰富的电视节目方面经历,让张翔见证了电视台的发展,5G时代的到来对互联网内容行业而言意味着什么。他认为,在5G时代到来的大背景下,传统的内容生产方式、生产效率无法满足受众对资讯即时、无限的需求,短视频作为最高形态的资讯载体,将逐渐成为主流的资讯表达方式,甚至比文图、动漫、音频等更受欢迎。
那么,什么是短视频呢?鲍志恒现场表达了自己的想法。张翔认为,短视频有着适配移动端观看场景的时长,适配移动端观看需求的视频内容,适配互联网传播的生产效率和规模的特点。此外,据张翔介绍,5G时代的到来赋予了短视频传播更大的能量,短视频的接受人群日益高龄化,短视频的拍摄门槛已经降至受众完全可以接受手机非专业拍摄的程度,短视频的可接受时长也日益增长。
“全域营销”这一当下常被提及的关键词,目前很多企业暂处于探索、尝试阶段,其中,私域营销,也是企业关注但比较“新鲜”的领域。在大会现场,通过对全域营销的实际案例的分享,抽丝剥茧展示了公域和私域在不同层面对企业运营的价值,以及对未来企业营销的重要性。张翔表示,“传统营销模式已经不能完全满足当下企业运营的需求,技术创新、模式创新、工具创新必然为企业带来新的价值增长点,以短视频为载体的营销模式,可以更丰富呈现企业的商品和服务,用户感受也将更直接。”
5G时代,人们的沟通方式、出行方式、教育方式、娱乐方式、购物方式都将发生改变,搜狐正在以创新的商业智能技术助力企业在变革中把握增长机遇,为企业可持续发展创造更宽广的空间。
