随着上海破产法庭一篇名为“上破·云拍”的“双11”特辑推文，“女装品牌艾格（Etam）破产”的热搜席卷社交媒体。
此后，艾格公司回应：热搜提及店铺是集团在华售出的女装成衣线，不在Etam集团现经营范畴内。Etam是法国已有104年历史的内衣品牌，现已回归专注于内衣业务，且开始开发亚洲版型。
艾格见证了大多数80、90后女孩们的青春回忆，破产的消息引发了网友们的集体“回忆杀”。但实际上，艾格并不是第一个离开的品牌，这些年，一大批记忆中的品牌正在逐渐没落。“艾格女孩们”纷纷感慨——青春都去哪儿了！
回忆里的品牌
都去哪儿了？
艾格
艾格自1995年1月进入中国，在上海开设第一家专卖店开始，其在中国市场曾战绩辉煌。
1999年至2007年，艾格中国区的业绩一直都保持着两位数的增长，2009年艾格集团创始人Pierre Pilchior曾公开表示：“中国服装市场需求仍然很旺盛，我们会增加更多投资。”
数据显示，截至2014年6月30日，艾格在全球共有4246家门店，其中3083家都在中国。
但快速扩张并没有拴住更多中国消费者的心，从2013年开始，艾格中国区销售额下滑，不得不关闭门店，仅在2017年上半年，艾格便关闭了154个门店。直至今日，艾格在中国的所有门店全部关闭。
达芙妮
多少女孩曾经望着达芙妮透明橱窗里的粉色高跟鞋，盼望着长大的那天能够属于自己。
1990年，预见于中国优质鞋类市场具庞大潜力，永恩国际集团有限公司集团创立自有品牌“达芙妮”，并曾连续5年荣登内地女鞋第一品牌，号称每五双被卖出的中国女鞋中就有一双达芙妮，国内销售门店一度近7000家。
但从2012年开始，达芙妮就开始走下坡路，去年更是加快了关店速度，从年初的2820家骤减至年末的425家，平均每天关闭6家门店。
8月25日，达芙妮国际发布公告，表示2020年上半年营业额同比减少85%至2.12港元，同时宣布将彻底退出中国大陆及台湾的中高档品牌的实体零售业务。
ESPRIT
曾与艾格同列中国服装零售前三位的美国服装巨头Esprit早前也宣布将于5月31日全面关店，退出中国以及亚洲市场。
Esprit作为时尚潮牌，从1992年进入中国内地开始就被时尚人士们追捧，甚至有人形容“任何一个购物中心招商，没有Esprit开店，别人都不会进去。”
但从2011年开始，Esprit就出现了持续的营收下滑与亏损。今年2月份，Esprit对其中国门店、官网的产品进行1折清仓大甩卖活动，4月天猫旗舰店也加入打折阵营，之后其线上旗舰店也宣布将告别一段时间。
FOREVER 21
很多人把这些传统服饰品牌的衰败归结于快时尚品牌在中国的崛起，快时尚品牌款式更新速度快，甚至一周两次根据用户喜好全面上新，这让传统服装品牌逐渐失去竞争力。
但其实，快时尚品牌在激烈的竞争中，也未能独善其身。美国著名快时尚品牌FOREVER 21自2008年进入中国后，虽有过一段受国人追捧的时期，在2019年5月也宣布正式退出中国市场，关闭线上旗舰店和线下门店。
Top Shop、New Look、拉夏贝尔、真维斯……还有很多回忆中的品牌在这几年相继有消息，或陷入困境，或撤出中国市场，或干脆宣布破产。
这些回忆中的
品牌怎么了？
时尚服装市场变化迅速，随着越来越多的国外品牌进入中国，同时还有众多国潮品牌的崛起，服装行业竞争也愈加激烈，但这些逐渐被淘汰的品牌由于固守原来的设计风格，没能及时跟上市场热点，营销策略常年不变，满足不了年轻消费者更追求潮流、个性的时尚风格，逐渐被甩在后面。
互联网电商的发展更是给了这些品牌致命一击。服装行业是电商化最彻底的行业之一，艾格、达芙妮等品牌主要是依靠传统线下门店销售，挑选好地段、用心陈设，等着顾客上门，但是房租、人工费上涨等因素导致其生产成本不断上升。而为与互联网服装品牌竞争，这些品牌开始降低价格，高额的生产成本和低廉的售价把这些品牌拖入了一种恶性循环，而越来越低的价格带来的随之降低的品牌定位也逐渐使固有消费者感觉与自身不符，不再支持这些品牌。
随着年纪的增长，我们不再看着这些品牌的橱窗暗自憧憬，什么时候能拥有看中已久的新衣、新鞋。就在我们慢慢忘记这些品牌的时候，他们也一个个变“老”了，风光不再，也许我们只能感叹一声“爷青结”了。
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文字/张博
编辑/李子晨
视觉/郭小溪
审核/王瑄
