
金融机构直播热!要不要“带货”?如何监管?
直播间里,招商基金的基金经理侯昊手举“点购物车”的标牌,向手机屏幕前的投资者解析白酒板块投资机会。在页面左下方的购物车中,有相关基金产品,投资者可以直接买入。尽管本场直播的主题是白酒,但因侯昊也管理着医药主题基金,直播中屏幕上频繁提到医药,投资者要求其讲解医药基金为何下跌。直播间里,在主播略带高亢的“买它”声中点击下单,已经成为现在消费者所习惯的购物方式。直播的热潮也吹到了金融行业,在支付宝、京东金融、天天基金网等平台上,基金经理、分析师、理财经理们纷纷变身金融界的“李佳琦”和“薇娅”,在屏幕上与投资者们见面。2020年堪称直播带货年,作为金融机构的创新尝试,金融直播显然与普通电商直播有很大区