宜家副总裁:消费没升级也没降级,只有“负担得起“|金字招牌
过去5年间,宜家是受数字化冲击极大的公司,尤其在中国市场。自1940年代确立“蓝盒子”模式以来,这家北欧公司除此之外的很多第一步都是在过去5年内——准确说是2年内迈出的:开通网上商城、进驻天猫、在城市中心开设小型店面……在承受消费观念和销售渠道的双重波动过程中,宜家重新确认了它的价值观:只有负担得起的东西才能穿越周期。Y=YiMagazineH=Karolina Horoszczak Y:你5年前来到中国市场,眼下消费市场的基础设施和你刚刚来到中国时看到的有何不同?H:5年前,我从波兰来到这里的时间是8月15日。突然之间,人们开始跟我说你必须要有一个微信。当时已经有很多人在用微信了,但它还处在