2020年上半年，中国家电市场零售额规模达3690亿元，在疫情影响下同比降14.13%。在绝大多数电器品类都陷入“量额齐跌”的境遇时，国产小家电异军突起，成为唯一没有下降的品类，甚至与上年同期相比实现了逆势增长。其中，许多新锐国产小家电品牌表现亮眼，不仅在销量上迅速攀升，在天猫V榜等销售榜单中“霸榜”，也在产品形象上树立了国产小家电的新高度。是什么让国产小家电取得了上佳的市场成绩？如果说电商营销渠道的成熟、疫情催生的“宅经济”，都是小家电逆势增长的外因，那么，内因又是什么？在产品研发和市场定位上，国产小家电品牌做出了哪些努力？创造超出消费者想象的需求今年24岁的小李，是一位小家电“深度用户”。
钟薛高天猫超级品牌日定制雪糕。图片由品牌方提供今年9月，在上海举办的第五届中国国际食品和饮料展览会上，每日黑巧吸引不少消费者选购产品。图片由品牌方提供王饱饱与国漫IP罗小黑联名的产品。图片由品牌方提供每日黑巧团队在对产品进行多维度风味评测。图片由品牌方提供包里放着完美日记口红随时补妆，渴了来杯元气森林气泡水，馋了来块每日黑巧，出去滑雪带着自嗨锅……不知不觉间，这些消费新品牌逐渐占据更多生活场景。CBNDATA数据显示，2019年线上新增新品牌数量增长至2017年的2.49倍。品牌后浪的强势不仅体现在数量上，其战斗力也十分出色。以天猫平台为例，今年“双11”期间，360个新品牌拿下细分品类第一，
陶子龙、杨林、徐尧结识于2018年的一场拼多多头部商家交流会。彼时他们背靠河北家纺产业带，一路厮杀，在电商圈内已小有名气，三人分别成为拼多多抱枕、床罩和毛巾类目的销售冠军。起于淘宝，兴于拼多多，三人经历相同，且交流时志趣相投。半年后，三位冠军决定合伙“整大事”，加入拼多多新品牌计划，打造一个年销百亿的家纺品牌。11月24日，他们晒出了自己的“成绩单”——拼多多“双十一”家纺类目冠军；上线一个月，单月销售破千万元；今年销售额预计破5000万元。他们打造的家纺品牌“甄简良品”，可谓一出生就风华正茂。不仅如此，他们还承诺拼多多平台明年销售破5亿元，预计未来五年破百亿元。一旦实现，甄简良品将再续数字经
8亿人，4982亿！这是今年天猫双11留在全球商业史上的两个重要数据。席卷全球的疫情，导致经济出现严重下滑，注定今年是不平凡的一年，今年双11也是不平凡的一届双11。2000多个产业带工厂打响“回血之战” 新品牌集中爆发“太疯狂了！”第一次参加天猫双11的浙江义乌泽熙日用品公司的厂长方昊，在11月4日凌晨加开了3台机器，工厂13台机器日夜运转。在第一波销售中，方昊为天猫双11准备的100万件货品全部卖光，其中有一款淘宝C2M定制款粘毛器，一口气卖了20多万件。今年8月，方昊所在的义乌小商品城集体进驻天猫，成为产业带数字化转型的标志事件。在天猫双11期间，义乌小商品产业带交易商品种类同比增长37
和往年相比，今年天猫双11有两波高潮。在经历了11月1日-3日的“回血之战”后，各大商界更是铆足劲冲击“双11”当日销量。“两波机会我们都不能错过，11月11日当天，我们还会上架更多新品。”不少商家这样说。空刻创立的初衷，是让消费者“在家15分钟就能做出米其林级的意大利面”，如今已成为天猫意大利面的NO.1，同样在食品赛道上，三顿半速溶咖啡、元气森林饮用水、王饱饱冲饮麦片、开小灶方便米饭等品牌，都在极短的时间获得了百万级粉丝，成长成为行业头部品牌。数字显示，天猫双11抢先购售卖期间，已有357个新品牌成交额登顶细分类目Top1，其中包括完美日记、花西子、Ubras、蕉内等品牌。“与往年单点涌现
引领无性别服饰潮流的Bosie、专注为中国大胸女孩做文胸的“奶糖派”、开创婴童零食新品类的“宝宝馋了”，以消毒刀筷架一鸣惊人的火鸡，都在天猫双11第一波售卖期卖爆了，一边忙着发货，一边忙着补货，积极备战11月11日。“没想到会这么火，11月11日我们将给大家更大的惊喜！”小家电“黑马”添可，天猫双11开场1分钟官方旗舰店直播间成交破千万，开场1小时新品吸尘拖地一体机就卖了1个亿，2小时智能洗地机全网出货50000台，创下新纪录。数字显示，天猫双11第一波售卖期，已有357个新品牌成交额登顶细分类目Top1，首战告捷！其中，完美日记、花西子、Ubras、蕉内、添可极速破亿，迎来开门红。更多新品牌
国产品牌的崛起，折射出“中国制造”不断向“中国质造”和“中国智造”迈进国产品牌的乘势而上，既是一个“经济故事”，也是一个“文化故事”能进行智能交互、还能识别方言的国产智能电视，以生旦净末丑象征不同功能的中草药牙膏，兼具复古感与时尚气息的服装配饰……不久前，人民日报新媒体策划打造的创意体验馆——“有间国潮馆”第二季迎来大量观众。一系列引领潮流的国产品牌创新产品，不仅吸引许多年轻人前往“打卡”，也生动诠释了国产品牌在“十三五”时期的乘势崛起。纵观近年来的消费走势，以新制造为代表的新国货日益占据消费市场，国内的原创设计产品有了越来越多的粉丝。新品牌崛起，老字号走红，大白兔奶糖、雅霜雪花膏、回力运动鞋
2020年9月26日晚20：00中国电信正式发布年轻客户品牌“青年一派”！有别于以往发布会形式，中国电信和B站“梦幻联动”，联手打造了一场酷炫的数字派对。深受年轻人喜欢的虚拟歌手洛天依变身“青年一派”品牌星推官，现场与各怀绝技的B站UP主天团、年少有为的Z世代青年，一起上载全新的数字星球“π星球”，用光浪点亮“青年一派”品牌logo，传送“我有我样，自成一派”的品牌精神。数字派对上同步推出了“青年一派”Z世代线上专属产品“π卡”。中国电信5G IP形象“5G未来大使”也首次萌趣亮相。“青年一派”为Z世代青年而诞生Z世代青年活力四射，喜欢拥有自己的标签，追寻鲜明的个性，每个人都是充满无限可能的个
（观察者网 文/胡毓靖 编辑/庄怡）9月10日，淘宝天猫总裁蒋凡在2020年天猫新品牌发布会上表示，中国整体商业的数 …
来源：时刻头条如今，电商不仅超越KA商超、CS、百货成为化妆品第一大销售渠道，今年的疫情更加速了消费向线上迁移 …
